Queere Unternehmen vs. Regenbogenkapitalismus: Was ist der Unterschied?

Während des Pride Month kann man sich kaum bewegen, ohne über einen weiteren Regenbogen zu stoßen, der über dem Logo eines Unternehmens klebt. Jetzt, wo der Juni vorbei ist, sind fast alle über Nacht verschwunden. Hier bei Paxsies lassen wir unseren Regenbogen noch ein wenig länger stehen. Pride ist nicht nur im Juni, sondern das ganze Jahr über, und das wollen wir weiterhin feiern.

In den letzten Jahren, insbesondere während des Pride Month, haben Sie vielleicht den Begriff „Regenbogenkapitalismus“ gehört, der normalerweise abfällig verwendet wurde. Aber es ist leicht, sich darüber zu verwirren, was Regenbogenkapitalismus überhaupt bedeutet. Und ist es nicht eine gute Sache, wenn Unternehmen den Pride Month unterstützen? Ist es schlecht, wenn jemand etwas mit einem Regenbogen darauf verkauft? Ist das nicht genau das, was Paxsies im Juni getan haben?

In diesem Artikel erklären wir, was Regenbogenkapitalismus ist, warum er unpopulär ist und den Unterschied zwischen dem Regenbogenkapitalismus, der den Pride-Monat ausnutzt, und den Unternehmen in queerem Besitz, die ihn feiern.

Was ist Regenbogenkapitalismus?

Einfach ausgedrückt ist Regenbogenkapitalismus, auch Pinkkapitalismus genannt, die oberflächliche Einbeziehung der LGBTQIA+-Community in den Mainstream-Konsumismus, um den Gewinn zu steigern. Beispielsweise verkaufen große Mainstream-Marken während des Pride Month Versionen ihrer Produkte mit einem Regenbogen, damit Mitglieder der LGBTQIA+-Community ihr Produkt kaufen, ohne etwas zu tun, um die Community tatsächlich zu unterstützen.

Unternehmen beziehen selten die gesamte LGBTQIA+-Community ein – ihre Unterstützungsbekundungen beschränken sich normalerweise nur auf Schwule und Lesben, und selbst dann ist es oft fraglich, wie „unterstützend“ sie sind. Es gibt viele Beispiele dafür, dass Unternehmen unangemessene Formulierungen verwenden (wie die Anrede der Community als „die Schwulen“, igitt). Es ist auch viel seltener, dass Unternehmen andere Teile der queeren Community einbeziehen, wie Transgender, nichtbinäre oder bisexuelle Menschen.

Eine kurze Geschichte des Regenbogenkapitalismus

Die Idee, von der LGBTQIA+-Community zu profitieren, ist nichts Neues. Produkte, Veranstaltungen, Zeitschriften und Veranstaltungsorte, die sich an Mitglieder der LGBTQIA+-Community richten, gibt es seit dem ^19. Jahrhundert und wahrscheinlich schon früher. Anfangs waren die meisten davon sehr im Untergrund und im Geheimen angesiedelt und wurden normalerweise von queeren Menschen für queere Menschen betrieben. Es gab aber auch Leute, die die sensible Natur dieser Geschäfte ausnutzten, um die LGBTQIA+-Community auszubeuten, wie zum Beispiel die Mafiafamilie, die das berühmte Stonewall Inn betrieb.

Als die Rechte von LGBTQIA+ gesetzlich stärker formalisiert wurden und die Akzeptanz zunahm, gab es Bestrebungen, das organisierte Verbrechen und andere ausbeuterische Kräfte aus queeren Räumen zu vertreiben und durch queere Geschäftsinhaber zu ersetzen, die Teil der Community waren.

Heutzutage fügen Mainstream-Unternehmen in Ländern mit gesetzlichem Schutz für LGBTQIA+-Personen und größerer öffentlicher Unterstützung für queere Menschen im Juni oft einen Regenbogen zu ihrem Logo hinzu, um „Unterstützung“ für die queere Community zu zeigen, Regenbogen-bezogene Produkte zu verkaufen und sogar an Pride-Paraden teilzunehmen.

„Queer Liberation, Not Rainbow Capitalism“ – Wie der Regenbogenkapitalismus Pride ruiniert

Die Kommerzialisierung von Pride-Paraden und -Veranstaltungen in der breiten Öffentlichkeit hat sich sogar darin manifestiert, dass einige Pride-Veranstaltungen, wie etwa Pride Glasgow, eine Teilnahmegebühr verlangen, was viele als dem Geist von Pride zuwiderlaufend empfinden. Der Pride-Monat findet im Juni statt, um an die Stonewall-Aufstände und den langen Kampf für LGBTQIA+-Rechte zu erinnern und sie zu feiern, dessen Teil sie waren. Die Ursprünge von Pride liegen nicht nur in Protesten, sondern auch in Aufständen und einem sehr realen und gefährlichen Kampf gegen gewalttätige Polizeibrutalität und Ausbeutung durch die Mafia. Protest, der Drang nach Veränderung und das Gedenken an diejenigen, die durch Gewalt und Ignoranz ihr Leben verloren haben, waren schon immer zentrale Aspekte von Pride-Veranstaltungen.

Die mangelnde Barrierefreiheit, die behinderte und neurodiverse Mitglieder der LGBTQIA+-Community von der Teilnahme an Pride-Paraden abhält, ist schlimm genug (wie Sie hier nachlesen können). Wenn man der Teilnahme auch noch eine finanzielle Hürde hinzufügt, ignoriert man die Tatsache, dass es in der LGBTQIA+-Community eine hohe Obdachlosigkeits- und Armutsrate gibt , die durch Diskriminierung am Arbeitsplatz noch verschlimmert wird. Einige der Kämpfer beim Stonewall-Aufstand waren obdachlose Jugendliche, die die Bar als Unterschlupf nutzten, und jetzt hindern finanzielle Hürden beim Pride-Aufstand Menschen in ähnlichen Situationen daran, eine Veranstaltung zu besuchen, die ihnen eigentlich vorbehalten sein sollte.

Warum ist der Regenbogenkapitalismus sonst noch schlecht?

Neben den Problemen mit den eigentlichen Pride-Veranstaltungen besteht die andere große Beschwerde über Rainbow Capitalism in der Heuchelei der großen Marken, die Pride nur als Marketingstrategie nutzen, ohne etwas zur LGBTQIA+-Community beizutragen.

Es fällt immer auf, wenn Marken ihr Logo nur in Regionen auf Regenbogenfarben umstellen, in denen es gesetzliche Unterstützung für die Rechte von Homosexuellen gibt. Man muss kein Zyniker sein, um zu erkennen, dass es sich dabei lediglich um eine Kalkulation handelt, dass der Regenbogen in einigen Regionen die Gewinne steigert und in anderen ihnen schadet.

Und dann gibt es Marken, die auf Twitter ihre Unterstützung für die Rechte von Homosexuellen posten und gleichzeitig Millionen an politische Gruppen spenden, die sich gegen LGBT aussprechen.

Ist es da eine Überraschung, dass so viele Menschen genug davon haben, dass sich Konzerne in die Pride-Party einmischen?

Wenn Sie Ihren Regenbogen-Fix trotzdem nicht verlieren möchten, gibt es zum Glück eine viel bessere Alternative.

Warum Sie Unternehmen in queerem Besitz unterstützen sollten

Nur eine kurze Vorbemerkung: Nur weil ein Unternehmen von einer queeren Person geführt wird, ist es nicht automatisch gut. Auch queere Menschen können Mist sein.

Doch es besteht ein gewaltiger Unterschied zwischen einem ausbeuterischen Großkonzern, der sich ein paar farbige Streifen anheftet (manchmal gerade anders genug, um es glaubhaft abstreiten zu können), um ein paar Profite zu machen, und einem Kleinunternehmen voller queerer Menschen, die ihre Geschichte feiern.

Ein Unternehmen ist keine Person und kann daher nicht queer sein. Aber es kann queeren Menschen gehören, von ihnen geführt werden, sie beschäftigen und ihnen helfen. Und diese Menschen können Produkte entwickeln und anbieten, von denen sie wissen, dass sie anderen queeren Menschen helfen. Sie können Wohltätigkeitsorganisationen unterstützen, an die sie glauben. Sie können Raum für bedeutungsvolle Gespräche, für Veränderungen und für eine Agenda schaffen, die von den Menschen festgelegt wurde, die Pride ins Leben gerufen haben, und nicht nur von denen, die sich die schönen Teile abschneiden, die ihnen passen.

Letztendlich geht es nicht darum, welche Unternehmen Pride-Merchandise herstellen dürfen und welche nicht. Es geht um die Menschen, die dort arbeiten, die Entscheidungen, die sie treffen, und die Menschen, deren Entscheidungen Sie unterstützen möchten. Die Zukunft von Pride liegt in Ihren Händen.